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Pão de Açúcar troca bandeira de redes

Posted in Uncategorized por Dagoberto Hajjar em 23 de maio de 2010

O Grupo Pão de Açúcar anunciou que vai trocar as marcas Sendas, CompreBem e ABC CompreBem por Extra Supermercados.

A notícia segue um padrão nos processos de fusão e aquisição. Logo que é feita a incorporação o comprador mantém as marcas “compradas” para manter o vínculo com o público consumidor. A medida que o tempo passa, a credibilidade é transferida para a marca “mãe” e com os isto as marcas “compradas” desaparecem.

Nas empresas de TI temos observado que este movimento leva mais tempo e é feito com bastante cautela. Existem vários motivos para isto, um deles é o preço dos produtos e valor final dos projetos. Outro e até mais importante é que os consumidores associam “marca” com tecnologia, inovação, qualidade e, principalmente, continuidade da solução.

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